干预7月，电影暑期档冉冉干预上升。近日上映的电影《F1：狂飙飞车》，其出品方名单中，除好莱坞巨头华纳昆季外，还有另一个在电影行业略显目生的名字——苹果。

　　固然苹果推出的电影、剧集数目并未几，影视干系业务带来的营收与利润也相当有限，但动作智能结尾界限的全球巨头，苹果近几年从流媒体到干系硬件皆冉冉发力，与影视行业的经营也日益加多。

　　不外，影视行业限度终究有限。以好莱坞四大巨头中现在市值与盈利智力最强的迪士尼为例，其2024财年的买卖收入为913.61亿好意思元，净利润为57.73亿好意思元；流媒体巨头奈飞2024财年的营收为390亿好意思元，净利润为87.12亿好意思元。动作对比，苹果同期的营收为3910.35亿好意思元，净利润为937.36亿好意思元。即使迪士尼与奈飞这两家公司的数据相加，距离苹果的营收与净利润限度也收支甚远。

　　为何苹果会盯上影视行业？《中国缱绻报》记者就此采访了部分销售苹果TV的商家、用户以及行业分析东谈主士。从采访中，通过专有的居品特质与上风进一步进步溢价，完善iOS操作系统的软硬件居品生态，成为各方皆说起并认同的不雅点。但是苹果CEO蒂姆·库克近日暗意，苹果挫折影视行业，并非为了多卖iPhone、iPad等居品，而是因为有智力创作出好的故事，这似乎明示了苹果的影视贪念。

　　生态整合推广

　　苹果旗下的业务中，与影视行业有径直关联的是Apple TV+和Apple Original Films（即苹果原创电影）。

　　其中，Apple TV+ 是苹果在2019年推出的流媒体平台，面向消耗者的播映影视作品，并进行会员运营，成为集放映、运营等功能于一体的平台；苹果原创电影则是认真电影长片制作与刊行的部门，绝顶于传统影视行业的制片、刊行公司，聚焦立项、投资、拍摄、院线宣发。

　　记者查阅过往苹果推出的电影海报发现，确实所有这个词贴着“苹果原创电影”标记的电影长片，最终皆会在Apple TV+上线，而Apple TV+平台上的电影好处内容也基本出自苹果原创电影。

　　从过往几年苹果推出的剧集、电影等居品来看，能为公司创造的营收与利润皆相当有限。记者翻阅苹果公司自2019年以来的财年年度论说发现，财报鲜有说起上述业务。但这并不虞味着苹果在内容界限不愿用钱投资。公开贵寓自满，2023年12月，动作苹果原创电影参与出品的首部在中国内地上映的院线电影《拿破仑》，其资本高达2亿好意思元；2024年2月，苹果原创电影出品的《阿盖尔：玄妙特工》的资本也高达2亿好意思元。

　　关于近日上映的《F1：狂飙飞车》的资本，好意思媒《综艺》称其资本为2亿—3亿好意思元。另据《华尔街日报》报谈，此前F1电影名堂在好莱坞兜销时，大部分主流制片厂皆卷入竞价大战，最终苹果以近2.5亿好意思元的惊东谈主投资“踢开了所有这个词东谈主”，主演布拉德·皮特的片酬也进步了行业方法，况兼还享有票房分红权。记者就此信息向苹果方面核实，不外对方对此未作回复。

　　苹果如斯粗莽，其方针是什么？此前有好多行业分析东谈主士向记者暗意，苹果在Apple TV+以及苹果原创电影上的布局，更像是对其生态疆土的补充。

　　Canalys分析师Kieren Jessop对记者暗意，Apple TV+在保握用户跨成立参与苹果生态系统方面上演伏击变装。Apple TV+通过与iCloud、Apple Music等做事整合，为用户提供愈加方便和无缝的体验，这种整合使得苹果公司粗略更好地餍足用户的需求，增强用户对苹果公司品牌的由衷度。

　　福建华策品牌定位究诘首创东谈主詹军豪也向记者指出，苹果布局内容界限是为完善生态闭环，通过Apple TV+的独家内容增强用户黏性，同期进步硬件居品溢价智力，酿成“硬件+内容+做事”的盈利形式。

　　在新近上映的《F1:狂飙飞车》中，东谈主们也能看到影片与其他苹果居品的联动，举例从赛车内视角拍摄的赛谈与赛车内画面，均遴荐了iPhone的拍摄期间。此外，在本年6月的苹果全球开采者大会WWDC2025上，《F1:狂飙飞车》的宣传片成为开场演讲的序幕，苹果还初次为一部电影推出Apple Pay支付购票优惠步履，试图将其浩大的生态用户障碍为电影不雅众。

　　注定险阻的孤苦影视之路

　　然而，亦然在WWDC2025上，苹果CEO蒂姆·库克的一番话又自满出苹果对影视及干系业务的再行定位。他暗意：“苹果现实上是一家器用制造商，Apple TV+并非iPhone的营销器用，而是力图在讲伟大故事的同期成为一项伟伟业务。”

　　这一不雅点也与部分苹果TV用户的感受有所契合。公开贵寓自满，苹果TV是苹果公司推出的一款高清电视机顶盒居品，用户不错通过苹果TV在线收看电视节目，也不错通过Airplay功能，将iPad、Mac、iPhone、iPod和PC中的相片、视频和音乐传输到电视上进行播放。

　　动作苹果TV的用户，朱先生向记者说谈：“买苹果TV主若是看中它相当强的视频涌现智力，即使电视是4K或者8K的，如果机顶盒的涌现智力不够好，那种影音体验也会打扣头。Apple TV+以及苹果TV皆不在中国提供做事，何况苹果好处的内容很少。”

　　也有售卖苹果TV的商家向记者显现，不少用户在购买硬件后，会弃取去不雅看奈飞或其他流媒体平台的内容。

　　从2019年Apple TV+推出，“高质地原创”的宏构道路是苹果一直以来的计策，产出了一系列备受指摘界赞赏的作品，如赢得奥斯卡最好影片的《健听女孩》（CODA）、入围奥斯卡最好影片提名的《花月杀手》等。

　　但高口碑并未统统障碍为群众市集的渗入率。在流媒体方面，凭据尼尔森的数据，Apple TV+在好意思国的订阅用户数约为2720万，远低于同期推出的Disney+和HBO Max。议论公司Antenna的数据自满，AppleTV+的月度用户流失率高达6%，是Disney+（3%）的两倍、奈飞（2%）的三倍。用户们频频在不雅看完某部热点剧集后就退订了，这背后是其内容库体量过小的硬伤。在院线电影方面，猫眼专科版的数据自满，《花月杀手》的全球票房为1.54亿好意思元，《拿破仑》为2.29亿好意思元，《阿盖尔玄妙特工》为9354.2万好意思元，《F1：狂飙飞车》则有望为苹果创下其院线票房新高，达成7月3日，该片上映7天，全球票房已达到2.11亿好意思元。按照行业“票房三倍于资本方能回本”的大皆交替来看，这些影片的陈述难以让苹果从这些影视名堂中得益陈述。

　　不错说，从内容投资的角度来看，不管是Apple TV+也曾苹果原创电影，将影视内容动作单独的业务线来发展，注定十分险阻。因为不管是与迪士尼、华纳昆季、派拉蒙等传统巨头，也曾与同为科技公司的亚马逊比较，苹果的内容库数目不及的流毒剖判，难以保证用户不错握续付费，同期也莫得任何IP不错让他们不停开采出繁衍作品以保握更新频率。

　　“还有少量也挺关节的，苹果是莫得我方的电影线下刊行渠谈的，这个格外伏击。即使是梦工场这么的闻明好莱坞公司，在往时的二十多年里，因为刊行智力弱，络续不得不跟迪士尼、派拉蒙、环球等公司合营。然而与大刊行商合营，固然不错在一定进度上保证影片的刊行限度与影院排片量，但会挤压苹果的票房分红。”从事电影制片的金妍说。

　　从苹果最新发布的2025财年第二财季的论说来看体育游戏app平台，达成论说期末，苹果的现款及现款等价物高达281.62亿好意思元，如斯浑厚的现款储备弥散苹果在影视行业充分“试错”，但这与苹果的科技主业相隔甚远，能为苹果带来若干助力，还需要进一步不雅察。